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嘉兴在线新闻网     2017-10-23 03:18:28     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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4月17日,《中国纪录片年度报告蓝皮书》发布,盘点了中国纪实产业年度数据,并探索纪实产业的发展之路。数据显示,2016年中国纪录片年生产总投入34.7亿元,同比增长15%;年度产值超52亿元,同比增长12%。播出时长方面,2016年共播出纪录片(只计卫视频道、专业纪录频道)约7.76万小时,同比增长1.6%;首播节目总量为2.46万小时,同比增长2.5%。但值得注意的是,纪录影片在市场的反响并不理想,12部影片总计仅收获8293万元票房。

相比往年,2016年纪录片节目呈现季播化、品牌化趋势,并形成以专业频道、卫视综合频道为主力,新媒体为助力的基本格局。央视纪录频道、上海纪实频道、北京纪实频道与金鹰纪实频道作为四家专业纪录片频道依然是行业发展的核心动力。

而凭借品牌与受众积累,央视综合频道与一线卫视在收视率、传播力上仍保持着绝对优势。2016年江苏卫视播出的纪录片《本草中国》取得0.83的收视率,并成功实现广告回收。值得一提的是,随着新媒体的崛起,传统电视也逐渐与新媒体开展合作,为纪录片打开新的空间。2016年在线纪录片视频点击量达114.2亿次,占所有视频点击量的1.39%。纪录电影也再次冲击院线市场,数据显示,2016年共有12部纪录电影在院线上映。但在票房方面,纪录影片的市场反响并不理想,12部影片总计仅收获8293万元票房。

此外,互联网高速发展态势下,纪录片进入大营销时代,原创品牌成为核心竞争力。市场动力不足,人才匮乏依然是制约纪录片产业发展的重要问题。北京师范大学纪录片中心主任张同道表示,“步入新世纪以来,纪录片行业格局发生重大变化,一方面是国家投入的增多,专业纪录片频道的建立。另一方面,纪录片也开始走向市场,但目前来看,纪录片的商业模式并不成熟”。

“纪录片频道的运营已经从栏目转变为项目,广告商也跟着内容走,而非平台。目前在商业模式上最为成功的仍然是Discovery。此外,国内纪录片《舌尖上的中国》的制片人中心模式也具有借鉴意义,制片人始终掌握核心资源、资金、流程,能保证节目品质、内容、品牌的恒定。”上海纪实频道总监干超说道,“从平台角度而言,最需要考虑的是纪录片所面向的受众,与此同时,在制作、营销、品牌打造方面形成一套标准。”


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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